Typografie

Trends in typografie en fonts (lettertypen)

Een lettertype of font font maakt integraal onderdeel uit van de huisstijl en dus ook de uitstraling van een onderneming. We noemen dit typografie. Het font is uiterst zorgvuldig gekozen bij de vormgeving, het logo, de uitingen, de doelgroep, de leesbaarheid en de sfeer die het bedrijf wil uitstralen.

“Een goed gekozen font valt niet op – het leest vanzelf.

En precies dáár zit de kunst van typografie: als het klopt, merkt niemand het.

Maar als het niet klopt, ziet iedereen het.”

Ontwikkeling in typografie

In de afgelopen jaren hebben wij talloze huisstijlen en huisstijlvoorschriften zien veranderen. Soms ten goede, soms wat minder succesvol. Typografie is een belangrijk onderdeel van de uitstraling van een huisstijl – en dus van uw bedrijf. Als het typografisch niet klopt, heeft dat inlvoed op hoe uw logo, beeldmerk of drukwerk wordt ervaren. Het oog merkt direct dat er “iets niet lekker zit”.

Wat is typografie eigenlijk?

Een lettertype – of font – is geen willekeurig gekozen lettervorm. Het maakt integraal deel uit van de huisstijl van een onderneming – en daarmee van de identiteit van het bedrijf. De keuze voor een font is dus zelden toevallig. Een vormgever weegt de stijl van het font zorgvuldig af, met vragen als: past het bij het logo, bij de doelgroep, bij de sfeer die het merk wil uitstralen en óók bij de leesbaarheid in verschillende toepassingen?

Toch zien we in de praktijk dat er vaak rücksichtslos wordt gekozen of gewisseld, zonder enige kennis van typografie of grafische vormgeving. Regelmatig horen we zelfs argumenten als: “de webbouwer vond dit font mooier” of “het zat toevallig in Word”. Voor grafische professionals is dat bijna een doodzonde. Mooi gezegd: deze wijze van werken  ondermijnt het fundament van een zorgvuldig opgebouwde visuele identiteit.

Het effect van typografie op merkbeleving

Een lettertype bepaalt meer dan alleen hoe tekst eruitziet – het bepaalt hoe een merk voelt. Bijvoorbeeld: een stevige letter met schreef straalt betrouwbaarheid en traditie uit, terwijl een slank en schreefloos font modern en zakelijk oogt. En rondere vormen wekken vriendelijkheid op.

Typografie triggert en stimuleert dus emotie in uw communicatie. Een subtiele verandering van font kan hetzelfde effect hebben als een nieuw logo of pay-off: wie zomaar van letter wisselt, verandert dus ook de toon van de uitstraling of uw merk.

Geschikt – of niet geschikt

Een lettertype dat prima werkt op het beeldscherm is niet automatisch geschikt voor drukwerk. En andersom. Schermfonts zijn ontworpen voor pixels en lage resoluties; printfonts voor inkt, papier en hoge resoluties. Daarnaast zijn er de “handige” fonts uit tekstverwerkingsprogramma’s, zoals Calibri of Arial – fonts die prima zijn voor een e-mail, maar over het algemeen niet voor merkidentiteit.

Conclusie: een font adopteren omdat het “er wel leuk uitziet” of omdat “de webbouwe die gebruikt” is in onze grafische ogen een onverstandige en eigenlijk ondenkbare beslissing.

Typografie: de valkuil van gemak

Gemak is de grootste vijand van consistentie in je uitstraling. In dit tijdperk van online sjablonen en niet-professionele online opmaaksoftware lijkt iedereen vormgever. Echter, een huisstijl bouwen op snel gekozen fonts is als een huis schilderen zonder grondverf: het ziet er even leuk uit, tot het afbladdert. Bij veel gratis of standaardfonts ontbreekt bovendien technische kwaliteit. Ze zijn niet bedoeld voor professioneel gebruik en kunnen daardoor bijvoorbeeld in het drukwerk verspringen, verkeerd schalen of onscherp afdrukken.

Wie professioneel en zorgvuldig wil werken gebruikt fonts die zijn getest, gelicentieerd en consistent toegepast in alle media.

Typografie is geen decoratie – het is structuur.

Typografie in de praktijk

In elk bedrijf komen vele communicatiemiddelen samen zoals visitekaartjes, advertenties, PowerPoint presentaties, offertes, de websites, etc. Wanneer elk onderdeel nét een ander lettertype gebruikt, ziet een klant dat direct. Niet bewust, maar het gevoel klopt gewoon niet meer.

Goed doordachte typografie zorgt voor rust en herkenbaarheid. Het bepaalt niet alleen welk letterfont wordt gebruikt, maar ook op welke wijze. Dus: corpsgrootte (lettergrootte), interlinie (regelafstand), uitlijning, witruimte. Dat lijkt detailwerk, maar juist in die details zit het verschil tussen amateurisme en professionele vormgeving.

Typografie is een vak

Ja: een vak. En gelukkig wordt dat nog steeds erkend. Hoewel hele volksstammen zichzelf tegenwoordig “marketingspecialist” noemen en zich vervolgens bezighouden met grafische vormgeving – soms als een olifant in een porseleinkast. Wie het goed wil doen, schakelt een professionele vormgever (of typograaf) in.
Die volgen de trends en ontwikkelingen.

Scherm versus drukwerk en print: verschillende werelden

Schermtypografie en printtypografie lijken familie, maar zijn hooguit verre neven. Een font dat perfect oogt op een iPhone kan op in een brochure grauw en onleesbaar overkomen. Digitale fonts zijn ontworpen voor scherpte bij weinig pixels; drukwerkfonts voor vloeiend lijnwerk en inktverspreiding. Daarom test een goede ontwerper altijd op beide media. Wat digitaal prachtig is, kan in print tegenvallen – en andersom.

Trends in typografie

Lange tijd gold de schreefloze letter als hét moderne alternatief voor de zogenaamd ouderwetse schreefletter. De klassieke Times werd verbannen naar het museum van verouderde stijlen. Maar we zien met regelmaat de schreefletter terugkeren – evenals de handschriftletter. Niet als modegril, maar als bewuste keuze om karakter en menselijkheid toe te voegen aan de uitstraling.

Tegelijkertijd ontstaan nieuwe ontwikkelingen:

• Variable fonts: lettertypes waarvan gewicht, breedte en stijl variabel zijn binnen één bestand – ideaal voor webtoepassingen.

• Expressieve schreefletters: meer contrast, meer persoonlijkheid.

• Duurzame typografie: lettertypes die minder inkt verbruiken of beter leesbaar blijven bij lage resoluties.

Gelukkig beweest ook typografie mee met wensen, technieken én de tijd waarin we leven.

OPENINGSTIJDEN

TELEFOONNUMMER